Mediji, farmaceutske kompanije, kladionice..: Ko se najviše oglašava u dnevnoj štampi?

Istraživanje „Oglašavanje u dnevnim listovima u Srbiji“ obuhvatilo je devet dnevnih novina (štampana izdanja) koje imaju nacionalnu pokrivenost: Danas, Informer, Blic, Alo, Nova, Srpski telegraf, Politika, Kurir i Večernje novosti, u periodu od 1. oktobra do 31. decembra 2024. godine.

Uzorkom su obuhvaćene sve redovne stranice novina, redovni specijalizovani dodaci i specijalni i sponzorisani dodaci.

Za tri meseca gotovo 2.000 strana oglasa
Za tri meseca u devet dnevnih novina objavljeno je ukupno 5.734 oglasa na 1.996,34 strane. Najviše je u poslednjem tromesečju prošle godine bilo klasičnih oglasa 2.244, potom „crno-belih oglasa“ – 1.234, pa malih oglasa 1.191. Neobeležnih PR tekstova bilo je 289, a regularnih PR tekstova 259.

Najviše oglasa objavljeno je u Politici (1.367), slede Novosti (1.266), Srpski Telegraf (947), Blic (491), Alo (466), Kurir (419), Danas (372), Infomer (360) i Nova (46), pokazalo je istraživanje čiji je autor novinar i urednik Bojan Cvejić.

Međutim, imajući u vidu da su oglasi različitih veličina, a što su većih dimenzija skuplji je i zakup prostora, po broju strana koje su zauzeli oglasi rang lista novina izgleda znatno drugačije, ali i relevantnije. Ovo je naročito bitno, jer u Politici i Večernjim novostima postoji veliki broj malih oglasa koji su najjeftiniji i zauzimaju mali prostor u novinama.

U skladu sa tim, najviše prostora za oglase u istraživanom periodu bilo je u Večernjom novostima – 384,98 strana, a na drugom mestu je Srpski telegraf sa 377,43 strane. Slede Alo sa 229,21 stranom, Blic sa 224,67, Politika sa 209,62, Informer sa 194,28, Kurir sa 189,58 strana, Danas sa 166,58 strana i na kraju Nova sa svega 19,99 strana.

Fokus u istraživanju bio je na na klasičnom, „pravom“ komercijalnom oglašavanju, u koje spadaju klasični oglasi, PR tekstovi i neobeleženi PR tekstovi, bez malih i „crno-belih“ oglasa.

Komercijalnih oglasa u devet listova u poslednja tri meseca poršle godine bilo je 2.792 na 1.530,81 strani. Najviše takvih oglasa objavljeno je u Srpskom telegrafu – 803 na 317,21 strani, na drugom mestu su Večernje novosti sa 619 oglasa na 303,63 strane, a na trećem Blic sa 481 na 221,2 strana.

Slede Kurir sa 394 oglasa na 178,73 strane, Alo sa 383 na 193,59 strane, Informer 273 na 160,23 strane, Politika 218 na 74,4 strane, Danas 92 oglasa na 61,83 strane te Nova sa 46 oglasa na 19,99 strana.

Mediji, farmaceutske kompanije, kladionice..
Posmatrajući po delatnostima, najviše su se u dnevnim novinama oglašavali mediji – 490 puta, onda farmaceutske kompanije sa 387 oglasa, kladionice sa 377 oglasa i telekomunikacioni operatori sa 373 oglasa.

U deset delatnosti sa najvećim brojem oglasnih poruka u dnevnoj štampi su i pogrebne usluge – 174 oglasa, trgovinski lanci – 146, pozorišta – 139, igre na sreću – 132, osiguravajuće kuće – 126 i banke – 101.

U prvih deset oglašivača sa najvećim brojem oglasa su Telekom Srbija (344 oglasa), Admiral Bet (186, svi u Srpskom telegrafu), Soccer Gambling (182, svi u Srpskom telegrafu), Pogrebne usluge (174, svi u Politici i Večernjim novostima), Državna lutrija Srbije (123), TV Pink (108), Effe Farm (105, svi u Srpskom telegrafu), Arena Sport (91, svi u Alou), Premium Slim (87, svi u Blicu) i pozorište Odeon (81).

U drugih deset spadaju Dunav osiguranje (75 oglasa), Vitalis (67), NIS (58), Pečat (58), Pošta Srbije (52), Lidl (48), LaserMed Beograd (47), Idea, Roda i Mercator (42), RTV Pančevo (42) i Auto-moto savez Srbije (AMSS) (41).

Oglašivači i kršenje Kodeksa novinara
Alo sa najvećim brojem primera nepoštovanja Kodeksa novinara u periodu od oktobra do decembra 2024. godine (806 u 562 teksta) na svojoj listi oglašivača s najvećim brojem plaćenih poruka ima Arenu Sport (91 oglas), Telekom Srbiju (78), Državnu lutriju Srbije (25), TV Pink (21) i RTV Pančevo (19).

Informer je imao 647 prekršaja kodeksa u 397 tekstova, a među „top 5“ oglašivača u tom periodu nalaze se Telekom Srbija (60 oglasa), Državna lutrija Srbije (26), Idea, Roda i Mercator (17), TV Pink i Lilly (po 15) i Blagovesti preparat (13).

Novine Srpski telegraf su u „top 3“ po nepoštovanju Kodeksa novinara (604 prekršaja u 349 tekstova), ali uprkos tome imaju lojalne oglašivače od kojih su se najveći oglašavali isključivo kod njih. Među njima su Admiral Bet (186 oglasa), Soccer Gambling (182), Effe Farm (65), Telekom Srbija (57) i Državna lutrija Srbije (45).

List Kurir je, prema istim podacima, imao 355 prekršaja kodeksa u 270 tekstova. Na prvom mestu oglašivača sa najvećim brojem objavljenih plaćenih poruka je Zlatara Dok – 37 oglasa, koji su svi bili malih dimenzija. Na drugom mestu je Dunav osiguranje (23), trećem Sasomange i Telekom Srbija (po 22), onda LaserMed Beograd (20) i Vitalis (14 oglasa).

Pogrebne usluge su najveći oglašivač po broju oglasa u Večernjim novostima gde su za tri meseca imali 85 oglasa, doduše malih dimenzija i u crno-beloj varijanti. Za njima slede Telekom Srbija (65), Pečat (58), Vitalis (53), ESI Srbija i Državna lutrija Srbija (po 27). Novosti su, prema monitoringu Saveta za štampu, Kodeks novinara Srbije prekršile 306 puta u 240 tekstova u periodu od 1. oktobra do 31. decembra 2024. godine.

U Blicu koji je imao 152 etička prekršaja, prema podacima Saveta za štampu, od oktobra do decembra najviše su se oglašavali Premium Slim (87 oglasa), Telekom Srbija (36), izdavačka kuća Golconda (27), MTS dvorana (22) i LaserMed Beograd (21).

U Politici su najveći broj oglasa imali JKP Pogrebne usluge (89), kao i u Politici, Telekom Srbija (26), Prizma (13), Pošta Srbije (8) i Audiovox (6). Politika je za to vreme imala 94 prekršaja kodeksa u 74 teksta.

List Nova je u poslednja tri meseca u godini imao 51 prekršaj kodeksa u 38 tekstova, a među najvećim oglašivačima u tom listu u istom periodu bili su nedeljnik Radar (21 oglas), SBB (8), Lidl (6) i Neuroth (3).

U dnevnom listu Danas, koji je prema monitoringu Saveta za štampu u istom periodu napravio 10 prekršaja Kodeksa novinara u devet tekstova, u poslednja tri meseca 2024. godine, najveći broj oglasa imali su Nova TV (27), nedeljnik Radar (13), Nedeljnik (12), nevladina organizacija Astra (9) i SBB (6), navodi se i istraživanju koje je objavljeno na sajtu Saveta za štampu.