Zaostavština Ane Vintur i ko bi mogao da je zameni na mestu urednice Voga

Dama Ana Vintur je u oktobru 1988. godine upravo poslala u štampu prvo izdanje američkog Voga na kom je radila kad su je štampari pozvali telefonom. Videlu su naslovnu stranu broja i imali su jedno pitanje: „Da li je došlo do neke greške?"

Na naslovnici, prvoj Ane Vintur kao glavne i odgovorne urednice, nalazio se manje poznati model Mihaela Berku kako se smeši u foto-aparat u otmenoj jakni visoke mode Kristijana Lakroaa.

Ali dve stvari bile su upadljivo drugačije u odnosu na uobičajeno: model je stajao napolju, na ulici, i nosio je farmerke.

Štampari su napola pretpostavili da je došlo do neke greške.

„Ne mogu da ih krivim", prisetila se Ana Vintur.

„To se mnogo razlikovalo od promišljenih i elegantnih krupnih planova koji su bili tipični za Vogove naslovnice onog vremena, sa čitavom tonom šminke i krupnim nakitom. Ova je kršila sva pravila."

Farmerke su, zapravo, bile dodate u poslednji čas, nakon što suknja koju je Berku trebalo da nosi nije dobro pristajala.

Ali namera poruke bila je jasna: zvezda naslovnice je bila obična, svakodnevna devojka – i to je označilo početak novog doba za Vog.

Dolazak Ane Vintur, i njena želja da se suprotstavi konvencijama, „najavila je revoluciju" u časopisu, prema Oskaru Holandu iz CNN Stila, koji je hvalio njen debitantski broj kao „topao i ležeran".

Nakon dve godine na čelu britanskog Voga, Ana Vintur je bila angažovana da radi na američkom izdanju upravo da bi uzdrmala stvari.

Dobila je zadatak da se postara da časopis ne izgubi oštricu na ulasku u 1990-te.

Narednih decenija, dama Ana je „udaljila naslov od izdanja štampanih na glatkom papiru prvo objavljujući supermodele a potom grandž, preko kulture slavnih i rijatili TV zvezda iz dvehiljaditih, da bi ga dovela u onlajn doba društvenih mreža i digitalnog izdavaštva", primetila je urednica za modu Tajmsa Harijet Voker.

Ali ove nedelje je Ana Vintur saopštila da će se povući sa mesta glavne i odgovorne urednice Voga posle 37 godina.

Ona će ostati glavna kontrolorka sadržaja izdavača Konde Nast, uloga koja je joj je dodeljena 2020. godine, što znači da će i dalje odlučivati o sadržaju Voga, zajedno sa drugim naslovima kompanije kao što su GQ, Vajerd i Tetler.

Ali iako će možda ostati u kompaniji, njen odlazak sa mesta glavne i odgovorne urednice obeležava kraj jedne izuzetne ere za ovaj časopis, koji je pomogao u definisanju pop kulture.

Ana Vintur će ostati upamćena po „većem osećaju neformalnosti koji je donela na njene rane naslovnice Voga" i tonu koju je definisala, kaže doktorka Kejt Strasdin, viša predavačica sa Instituta za modu i tekstil na Univerzitetu Folmaut.

„Ona je takođe prva lansirala naslovnicu sa slavnom ličnošću, smestivši popularnu kulturu ispod slavnog Vogovog logoa."

U njenoj prvoj godini na mestu glavne i odgovorne urednice, Ana Vuntur je dovela Madonu na naslovnicu, prvu slavnu ličnost koja se pojavila u toj ulozi, u sklopu njene šire misije spajanja reči mode i zabave.

„Bila je prva koja je pretvorila modu u globalnu, kulturnu industriju", rekla je za BBC Radio 4 Marijan Kvei, stilistkinja i kolumnistkinja Voga.

Ali, dodaje ona, dama Ana je „takođe pokazala da moda može da bude pristupačnija".

„Uklonila je elitizam koji je tada bio moderan i dovela demokratizaciju, pretvorivši modu u žurku na koju su svi pozvani."

• Skupa fotografija: Modne ikone na naslovnoj strani britanskog Voga
• Upoznajte Eli - ona je prvi model sa Daunovim sindromom predstavljen u „Vogu“
• Linda Evanđelista se odvažila: Na naslovnica Voga posle zahvata koji joj je deformisao telo

Nije, međutim, sve uvek baš teklo tako glatko.

Organizacija za zaštitu životinja Peta je 1993. godine okupirala njenu kancelariju iz protesta zbog Anine odluke da nosi krzno, što ona više ne radi.

Povremeno je takođe bilo i kulturoloških grešaka u koracima.

Naslovnica sa Lebronom Džejmsom i Žizel Bindšen iz aprila 2008. godine pokrenula je raspravu, priseća se doktorka Strasdin, o tome da li ona oživljava stare stereotipe o rasi i moći.

Skorije se dama Ana suočila sa mnogo egzistencijalnijim izazovom – kako preseliti Vog u digitalno doba sa izuzetno uznapredovalom konkurencijom.

Dizajner Filip Plajn je 2018. godine uporedio broj čitalaca Voga sa brojem pratilaca Kim Kardašijan na Instagramu.

„Šta je, dakle, danas važnije za jedan brend?", zapitao se on. „To je zanimljivo pitanje."

U ubrzanom medijskom pejzažu, neki komentatori industrije mogli bi da se zapitaju da li je Konde Nast tiho zamolio Anu Vintur da se povuče kako bi napravio mesta za svežu krv.

Ali Aleksandra Šulman, bivša urednica britanskog Voga, rekla je da sumnja u to, kazavši za BBC njuz: „Ne verujem da vlada stav da je potrebna nova vizija."

„Ana je savršeno jasno stavila do znanja da zadržava kontrolu u američkom Vogu... tako da mislim da će njena i dalje biti poslednja."

Šulman je dodala da je verovatno da će dama Ana lično odabrati naslednicu u Vogu.

'Vrhovna sveštenica našeg vremena'

Ana Vintur je jednako poznata po vlastitom imidžu kao i po estetici koju je stvorila u magazinima na kojima je radila.

Njene karakteristične naočare i paž-frizura delom su pomogli da postane momentalno prepoznatljiva kao ličnost.

Ona je BBC novinarki Kejti Razal rekla prošle godine, donekle zagonentno: „Moje sunčane naočare mi pomažu da vidim i pomažu mi da ne vidim... pomažu mi da budem viđena i da ne budem viđena."

Urednica je oduvek bila donekle enigma i biće savršeno svesna da će razgovor i spekulacije koje je prate samo dodatno potpiruju radoznalost javnosti.

Ali ona je umanjila naglasak na njenom imidžu, rekavši: „Ne razmišljam zapravo o tome. Ono što me stvarno zanima je kreativni vid mog posla."

O njenoj reputaciji kao urednice se, naravno, naširoko govorilo, ističe doktorka Strasdin.

„Modna industrija je bila tradicionalno mesto gde se ego i kreativnost spektakularno sudaraju", kaže ona, dodavši da dokumentarci kao što su Septembarski broj i Prvi ponedeljak u maju „nude određen uvid u neobičnost toga sveta".

Vremenom je dama Ana postala značajna ličnost ne samo u modi, već i u zapadnoj kulturi uopšte.

Redovno se pominje u hip-hop tekstovima, a među muzičarima koji su je pominjali su Niki Minaž, Džej-Zi i Je (nekada Kanje Vest).

„Verujem da je ono što je ona uradila", kaže Kvei, „ostavila traga u modi, kulturi, vremenu, istoriji koji nikad nećemo uspeti da nadmašimo."

Ana Vintur je bila daleka inspiracija za Mirandu Pristli, demonsku urednicu magazina u Đavo nosi Pradu, koju je na filmu tumačila Meril Strip.

Urednica je delovala kao da je povremeno uživala u tom poređenju, a prošle godine je prisustvovala gala večeri povodom pozorišne adaptacije.

Ali kad je bila upitana da li misli da je se ljudi plaše u stvarnom životu, dama Ana je odgovorila: „Nadam se da se ne".

Uticaj Ane Vintur može da se vidi na najraznovrsnije načine, kao što su, na primer, venčanje osnivača Amazona Džefa Bezosa sa Loren Sančez u Veneciji ovog vikenda.

„Ona je stvorila taj trenutak i zamalo stvorila taj brend", rekao je za BBC bivši urednik Sana Dejvid Jeland.

„Kad je stavila Loren Sančez na naslovnicu Voga 2023. godine, tad je započeo brend Bezos/Sančez."

„Isto je uradila sa Kim Kardašijan i isto je uradila sa Trampovima. Kad je stavila Ivanu na naslovnu stranu 1990. godine, to je bilo neverovatno kontroverzno, ljudi su to nazvali neukusnim, ali to je bio početak brenda Tramp u višim krugovima svetskog društva. Ona, dakle, nije samo urednica, ona je i vrhovna sveštenica našeg vremena."

Who could replace Anna Wintour?

Pitanje naslednice dame Ane je komplikovano.

„Ovo su teška vremena za štampane medije", objašnjava doktorka Strasdin.

„Vogove platforme na društvenim mrežama često se nalaze na meti kritika zbog naizgled beskrajnog sadržaja o slavnima, za koji kritičari tvrde da razvodnjuje misiju Voga.

„Ali snažno digitalno prisustvo je od ključne važnosti. Eva Čen, kao direktorka modnih partnerstava za Instagram, donosi tu ekspertizu. Ona je odavno redovna gošća na Met Gali i mislim da se sigurno nalazi u širem izboru."

„Kioma Nadi je sigurno takođe kandidatkinja", dodaje ona.

„Potiče iz Londona, provela je poslednje dve godine odlučujući o uredničkom sadržaju u britanskom Vogu. Ona je štićenica Ane Vintur i zaista deluje kao da je bila spremna za ovakvo nešto."

U druge moguće kandidatkinje, prema modnoj urednici Dejli mejla Margaret Abrams, spadaju još i bivša šefica Tin Voga Ejmi Estli, koja još uvek radi za Konde Nast kao urednica drugog časopisa.

Viša urednica Voga Kloi Šama, njena imenjakinja Kloi Mal, urednica Vogove internet stranice, ili čak rođena ćerka Ane Vintur, filmska producentkinja Bi Šafer Karocini, takođe bi mogle biti uzete u razmatranje.

„Kao i uvek, moda se istovremeno smatra plitkom i ekonomski vrednom", kaže doktorka Strasdin.

„Ana Vintur je morala da hoda po tankoj žici održavanja relevantnosti što se tiče stila i istovremenog staranja da moda prođe re-evaluaciju u odnosu na održivost, plagijarizam i uslove rada.

„Mislim da su ovo vrlo realna pitanja sa kojima će njena naslednica morati da izađe na kraj."

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]

• One su vratile Jugoslaviju u naše garderobere
• Nije moda sve što sija: Manekenke u dugovima
• Nikad nije kasno promeniti karijeru, kaže modna kreatorka Vera Vang